Enne Burda: En succeshistorie

Send

"Et mirakel kan gøres med dine egne hænder!" - Enne Burda elskede at gentage. Hendes hele liv er en fremragende bekræftelse af disse ord.

Ved første øjekast kan hendes liv virke som et vidunderligt eventyr: en pige fra en simpel familie er blevet en verdensberømt iværksætter og en af de mest fremtrædende figurer i modebranchen. Men dette er kun ved første øjekast! Faktisk havde hun ikke en god fe, der med en bølge af en tryllestav forvandlede Askepot til en prinsesse. Enne Burdas svimlende karriere blev kun mulig takket være hendes hårde arbejde, udholdenhed og beslutsomhed. "Jeg vil gerne!" - Disse ord har været hendes motto siden barndommen. Og hvad hun ville, søgte hun - dette gik hele sit liv.

Barndom

Anna Magdalena Lemminger blev født den 28. juli 1909 i provinsbyen Offenburg i det sydlige Tyskland i familien af en chauffør.

Mens hun stadig var en ung pige, besluttede hun, at hun ikke ville leve som sine forældre - hun fortjener bedre! Mor, en beskeden husmor, var aldrig et eksempel for Anna.

Moders tålmodighed og konstant parathed til selvopofrelse forårsagede en skjult protest hos pigen, hun følte instinktivt, at disse egenskaber kun ville forstyrre hende og ikke ville lade hende bryde sammen. Som mange andre karriereorienterede kvinder var hun et "fars barn." Hun talte sjældent med sin mor, men hendes far med sine ord "elskede vanvittigt", og han betalte hende med den samme stærke kærlighed.

Ungdom

Efter at have uddannet sig fra klosterskolen og modtaget et modenhedscertifikat, tog Anna et års kursus på en handelsskole og gik på arbejde som kasserer ved en bykraftværk. Et af hendes opgaver var at acceptere betalinger fra lokale iværksættere for elektricitet. På grund af denne omstændighed fandt et møde sted, der blev skæbnesvangre for hende: en dag mødte hun ejeren af et lille trykkeri, Franz Burda, en ung og ambitiøs forretningsmand. Franz blev fascineret af Enne, og den 9. juli 1931 spillede unge mennesker et bryllup.

Enne fødte sin mand tre sønner - Franz (i 1932), Frieder (i 1936) og Hubert (i 1940). Det gik godt med hendes mand, og familien havde meget råd. Det ser ud til, hvad mere kunne en fattig provinspige ønske sig? Enne kunne dog ikke lide rollen som kone til en velhavende iværksætter, hun ville have mere - succes, magt, fyldt med livshændelser. Hun troede bestemt, at dette mirakel nogensinde ville ske. Mere præcist vil hun skabe det med sine egne hænder uden hjælp udefra. Og så skete det!

Carier-start

I 1949 begyndte Enne Burdas drøm at gå i opfyldelse: Hendes mand købte og overførte under hendes eneste ledelse en lille, faldende magasinudgiver i den nærliggende by Lara. Enne Burda rullede ærmerne op og begyndte at arbejde: Hun besluttede at oprette sit eget modemagasin. Den første udgave var placeret i en lille hal i en af byens courgette. Værelset var trangt, men tilstrækkeligt til, at Enne Burda fuldt ud kunne udvikle sit iværksættertalent i det.Da hun havde til rådighed flere skræddersy og kun en redaktør, tjente hun snart sine første penge.

Succes og verdensomspændende anerkendelse

Ideen, der ligger til grund for hendes Burda Moden-magasin - for at hjælpe en kvinde med at finde sin egen unikke stil og sy selv moderigtigt og elegant tøj - ramte neglen på spanden! Magasinet blev straks vellykket. Dets startcirkulation var 100 tusind eksemplarer, og to år senere nåede den en halv million. I 1950 blev Burda Moden solgt i alle tysktalende lande - Tyskland, Østrig og Schweiz, siden 1952 - i otte flere europæiske lande på de respektive sprog, og siden 1953 - i USA, Canada, Argentina og Brasilien. I dag findes den på 16 sprog og sælges i mere end 90 lande.

Enne Burda i USSR

En af de mest fremragende resultater af Enne Burda var indgåelsen af en aftale med USSR's regering i 1987 om offentliggørelse af Burda Moden på russisk. Burda Moden var det første vestlige magasin, der optrådte i Sovjetunionen, og et fremragende eksempel på den igangværende demokratiske ændring i landet. Tysklands daværende udenrigsminister, Hans-Dietrich Genscher, sagde til Enne Burda: "Du har gjort mere end de tre tyske ambassadører før dig."

Den første udgivelse af Burda Moden på russisk
”Et mirakel kan gøres med egne hænder,” gentog Enne Burda ofte. Efter at have startet sin iværksætterkarriere i en alder af 40, gik hun altid sin egen vej og tog selv centrale beslutninger. Enne Burda, uafhængig, målrettet og frygtløs, har opnået en fantastisk succes. Bevis for dette er det moderne medieimperium Burda, som det stod fra.

Du kan finde ud af, hvordan Burda-magasinet oprettes i disse dage fra et interview med Dagmar Bili, chefredaktør for det tyske magasin Burda, og fra en fotoreportage fra scenen.

Tekst: Marianna Makarova, foto: Burda forlagsarkiv

Send